Sobre mi
Deixa que em presenti...
Hola! Soc el Joan, i sí, soc d’aquells que encara recorden el so d’un mòdem connectant-se a Internet. Això —i mitja vida al sector de la comunicació— fa que m’hagi guanyat el dret de presentar-me com un redactor “sènior”.
Si ens trobem algun dia podrem xerrar de viatges, de llibres, de música, d’història o de cinema. Si despertes el meu costat més freak trauré a escena les motos custom, els cavalls i la contracultura nord-americana dels anys setanta. I si amb això encara no en tens prou, com a bons catalans, acabarem debatent sobre els accents diacrítics.
El meu idil·li amb l’escriptura i les arts plàstiques va començar de ben petit, tot i que t’haig de confessar que quan sentia dir allò de “el noi ens ha sortit de lletres” no se’m posava massa bé. Pensava com de precària seria la meva vida si no era capaç de guanyar-me les garrofes com un bon enginyer o un gran home de negocis. Afortunadament, avui puc dir amb orgull que gaudeixo vivint del que més m’agrada: escriure.
Al llarg de la meva carrera professional he treballat per a diversos mitjans de comunicació, dedicant-me a la redacció i a la producció audiovisual en entorns off i online. Ha estat a la ràdio, però, on hi he trobat el meu autèntic ADN, descobrint allò que només es pot sentir quan ets davant d’un micròfon. M’ho passo genial posant veu a cada text!
Si vols saber-ne més, et convido a xafardejar algunes de les meves feines i, sempre que ho vulguis, pots contactar amb mi. Serà un plaer conèixer-te!
Formació
Llicenciatura en Publicitat i RRPP per la Universitat Autònoma de Barcelona
CFGS Gràfica Publicitària a Elisava - CIC
Beques i programes d’intercanvi (Ciències de la Comunicació): Università degli Studi di Siena i Universidad Pontificia de Salamanca
Idiomes: català, castellà, anglès i italià
Publicacions a:
Els meus principis
Tens una idea, un projecte o, simplement, necessites comunicar. Si has cercat l’ajuda d’un/a professional, m’hi jugo el coll que t’hauràs topat amb un grapat de gurus que invoquen els preceptes del màrqueting amb una retòrica com aquesta:
“Connecta amb la teva audiència”. “Augmenta la notorietat de la teva marca”. “Crea missatges amb ànima”. “Millora el trànsit i genera leads de qualitat”.
Entendre bé la teoria pot ser d’allò més útil, però no ens enganyem: els resultats depenen d’una bona execució i el copywriting és, al meu parer, la pedra angular de tot aquest procés.
La labor del redactor creatiu és crear contingut atractiu, interessant i diferencial per a una determinada audiència. En canvi, quan parlem de redacció periodística o redacció tècnica, partim d’una visió menys idealista i subjecta a un codi deontològic. Si el que es busca és optimitzar el posicionament SEO, l’eficàcia d’un bon copywriter dependrà de la seva habilitat per trobar i combinar aquelles paraules que garanteixin la visibilitat del contingut a la xarxa. En definitiva, el ventall de registres és tan ampli que es fa difícil pensar en el copywriting sense tenir en compte la seva naturalesa multidisciplinar.
Sabent això, treballar com a redactor passa necessàriament per la combinació de 3 habilitats que considero indispensables:
Creativitat: Quan un copywriter et digui que no fa servir ChatGPT per a fer més fàcil el seu dia a dia, millor no te’n fiis. De totes formes, m’agrada pensar que les millors idees encara pertanyen a les persones. Tan útil i necessari és implementar les noves tecnologies en aquest ofici com entendre que el factor humà és i serà sempre diferencial.
Anàlisi: Per molt inspirada que sigui una peça de copy, la seva eficàcia depèn de la capacitat d’entendre el mercat, la competència i, sobretot, l’audiència. Mitjançant eines de recerca i anàlisi de dades podem garantir que cada paraula està alineada amb les tendències actuals i les preferències dels consumidors. El copywriting no és una tasca solitària; és un procés col·laboratiu que inclou escoltar, investigar i interpretar informació rellevant.
Adaptabilitat: Exercir aquest ofici passa, sovint, per arromangar-se i baixar a l’arena. Saber assumir certs volums de feina amb timings reduïts i entendre que no tots els continguts ens faran guanyar un Cannes Lion és un exercici de realisme que ens ajudarà a adaptar-nos en un entorn altament exigent.